Organisaties stellen zich doelen om gericht te ontwikkelen en groeien. Maar hoe weet je of je je doelstellingen behaalt of überhaupt op de juiste weg bent? Dit kun je testen en bijhouden met KPI's (Key Performance Indicators). In dit artikel laten we aan de hand van een denkbeeldige casus zien hoe je een lijst met goede KPI's voor je PR en marketing opstelt.
Een goede perslijst is een must voor elke organisatie. Vooral nu journalistieke producties dankzij de wirwar van informatie online en het wantrouwen jegens discubatele bronnen meer waardering hebben in de maatschappij. Elke organisatie die zijn persbericht wil verspreiden door earned media heeft een goede perslijst nodig. Dit is een lijst waarin al je perscontacten staan. Dus alle media, redacteuren en journalisten die voor jou van belang zijn. In dit artikel leggen we uit hoe je een goede perslijst bouwt.
Een telefoontje krijgen van een journalist voor een artikel of item naar aanleiding van je persbericht: de kers op de taart van al je harde werk om meer publiciteit te krijgen. Free publicity, daar doe je het ten slotte voor! Maar het neemt niet weg dat het ook best even een dingetje is, zo’n vraaggrage journalist aan de andere kant van de lijn. Met deze tips zorg je ervoor dat je het meeste haalt uit het gesprek, zodat er gratis publiciteit uitrolt om trots op te zijn.
Minstens zo spannend als het versturen van een persbericht waar je zo veel tijd en moeite in steekt, is het wachten op reactie. Je vraagt je natuurlijk vol verwachting af wie je persbericht oppikt en welke draai jouw nieuws krijgt. Vervolgens blijft het stil… Erg stil. Misschien krijg je helemaal geen reacties of niet dat ene telefoontje dat je wel had verwacht. Houd hoop, want met deze zes tips kun je alsnog een reactie ontlokken!
Je bent druk met het werven van personeel en met vacatures schrijven. Maar hoe vind je in deze krappe arbeidsmarkt de perfecte kandidaten? Arbeidsmarktcommunicatie richten op persona's biedt vele kansen. Wie is je doelgroep? Waarop baseren zij hun keuze om wel of niet met jou in zee te gaan? Schrijf vacatures voor persona's en de vacatures gaan voor jou aan het werk. Hoe? Dat leggen we hier voor je uit.
Begin dit jaar schreven we over de beste reclames van 2019. Persoonlijke favoriet is die van Deutsche Bahn, dat liet zien dat je voor fantastische bestemmingen niet de wereld over hoeft te vliegen. In plaats daarvan kun je goedkoop en duurzaam met de trein in Duitsland rondreizen. Sterk staaltje marketing! Maar dat niet alleen. Vervolgens gingen andere partijen met het verhaal aan de haal. Vervelend? Zeker niet. Het leverde DB een veel groter bereik op dan ze via hun eigen kanalen zouden hebben gerealiseerd.
Is een auto tegen een andere auto aangereden, er tegenaan gebotst of gecrasht? Neemt de AEX gas terug na een herstelrally of volgt op een flinke stijging plots een daling? Kies je in de supermarkt voor yoghurt met 20% vet of 80% vetvrije yoghurt?
Je hebt het perfecte persbericht geschreven en verstuurd en nu ben je aan het wachten tot het geplaatst wordt. Het liefst bel je er meteen achteraan. "Hallo, heb je mijn persbericht ontvangen? Ga je er wat mee doen?"
Als je op regionaal niveau of in een niche opereert, is zichtbaar en vindbaar zijn net zo belangrijk als voor grote landelijke of internationale organisaties. Je wilt je doelgroepen duidelijk maken hoe jij hen kunt helpen. Gelukkig kan dit op verschillende manieren. Een persbericht is snel opgesteld en verstuurd, ook naar lokale of regionale media. Bij succes vergroot je je bereik enorm.
Earned media, of verkregen publiciteit, is een van de voordeligste manieren om exposure te krijgen voor je verhaal. Voor duizenden euro’s koop je een paginagrote advertentie in de krant. Maar met één raak persbericht schitter je naast die advertentie in een redactioneel artikel. Earned media verkrijg je met een nieuwswaardige boodschap, omdat jouw verhaal relevant is voor bijvoorbeeld een journalist, een nieuwssite of een radioprogramma.